El marketing cultural es la estrategia de difusión de
los proyectos culturales, y por lo tanto, es la contrapartida de las
comunicaciones de acciones culturales que realizan las instituciones con el
propósito principal de generar imagen positiva en sus públicos.
El potencial de crecimiento del marketing cultural va
de la mano con la necesidad de las empresas de encontrar nuevas formas de
comunicarse y legitimar su acción ante la sociedad en general.
Marketing interno. Programa dirigido al equipo humano
de organización desde la dirección hasta el personal de contacto y el público
que pretenden alcanzar una cultura organizativa orientada al mercado.
El clima de la
organización (buzón de ideas, sondeos, círculos de calidad, tablón de
anuncios…), los niveles de comunicación interna, la identificación con la institución
(conocimiento de la institución y del producto), el nivel retribuido y la adecuación
funcional y de capacidad al lugar de trabajo.
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